LOGO Y LEMA DEL CANAL DE LA UNIVERSIDAD DEL VALLE

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Por Leopoldo de Quevedo y Monroy

Colombiano

leodequevedom@gmail.com

 

Los llamados logos son unas señales, como las digitales, que los creativos de las empresas han diseñado para atraer públicos e identificar la imagen corporativa ante la sociedad. Y los lemas, en una corta ráfaga verbal, son su fanfarria y grito de batalla, su ilusión y cantinela.

Cada individuo tiene sus señales particulares que quedan estampadas en su documento de identidad. Ahí registra su condición de ciudadano de tal nación, ciudad y fecha de nacimiento, su fotografía y las líneas de su índice derecho.

Me ha llamado la atención que junto al dibujo que aparece al borde derecho de las pantallas de TV en el canal que dirige la Universidad del Valle, junto a la U, que al mismo tiempo es la V del Valle, aparece una frase que grita: Como vos lo querés! –sic-.

Y me llama la atención porque el canal es un órgano cultural de difusión de la Universidad que tiene más prestigio en la región y también se ha ganado uno de los mejores puestos en la calidad de sus programas académicos. A la vista del logo y la frase que aparecen en la esquina de arriba, se pregunta el visitante colombiano, ¿sí será de nuestra Universidad o será de otras latitudes? Porque la frase interroga al televidente en un lenguaje que no es de la idiosincrasia de nuestra tierra. Es una expresión porteña, sacada de un tango o del bolsillo de un pibe que juega al fútbol en una barriada de Mar del Plata o en San Telmo.

Mal servicio le presta esta iconografía al habla colombiana que usa bien los signos de ortografía y conjuga bien el verbo querer. Que no confunde el singular tú con el vos plural, que pone el signo de admiración al comienzo y al final. La inflexión verbal “querés” no existe en ni en el modo presente ni en imperativo. Y la frase es una manera de hablar coloquial y relajada, cosa que no admitirán los lingüistas de Univalle en sus presentaciones y protocolos públicos.

El canal representa el lado derecho del cerebro de la Universidad y deseará entrar a todos los rincones de Colombia y a los parlantes del idioma. No está concebido el Canal para beneficio y uso exclusivo de una élite o de un grupo de amigos con los que se divierte. Así que el idioma que se use desde que se abra el canal es el vigilado y observado por la Academia y los peritos e invitados de dentro y fuera de la Universidad.

No está en juego el prestigio del creativo de la esquina con el lema o el gusto de un director, sino el pulcro uso de la lengua castellana y la calidad y corrección en todos los programas sean de música, política, fútbol o folclor. La Universidad debe velar desde su simple lema, que la pureza del idioma se guarde y se respete.

La imagen corporativa deberá corresponder a la altura de la Universidad y en ella estarán incorporados ciudadanía, directivos, profesores, estudiantes, y egresados pues ella es un patrimonio tan grande como el mundo con el que se comunica y al que sirve y orienta. Tanto el lema como su logo no pueden estar por debajo ni ser ajenos a esta consigna.

14-01-11 - 17:01 p.m.