FABIO ARÉVALO ROSERO – MD
Tal vez lo más importante de la comunicación sea aprender a escuchar lo que no se dice. El éxito de un medio es la conexión con sus interlocutores, esa empatía que hace que se sientan servidos, acompañados y enaltecidos. Si no logramos ensamble y en cada paso no dejamos saldo pedagógico, estamos extraviados, con tiempo y recursos perdidos. Los medios del siglo XXI para cumplir su misión deben ser más que inspiradores. Es un tema que toca la autoestima de cada individuo y su criterio. Eso que llaman “formar opinión”. Pero el asunto no es tan fácil, es un arte, una ciencia. Ya lo diría Martínez Gil: “La comunicación es la capacidad de sentir el viento provocado por el aleteo de unos párpados”. Pero la improvisación y el empirismo están desvirtuando a los medios, con tanto desocupado que se hace “periodista”. Y tantas veces para “extorsionar” o sobrevivir. Triste destino del oficio.
Hace un año, cuando Alejandro Nieto se iba a España a ocupar el más alto cargo de la radio hispana (Director de la Cadena Ser del grupo Prisa), dio una fantástica entrevista a sus colegas de Caracol Radio. Al menos dejó dos grandes lecciones. La primera: “hoy la radio competitiva es de contenidos, de conceptos útiles, lo demás es insustancial”. La segunda: “sus oyentes son de Ud. para abajo”. Si se quiere agrandar la franja de audiencia hay que ser muy culto, estudiar, llenarse de argumentos y tener la máxima solvencia. Hay que ser líder o maestro para cautivar. Pero si el conductor es chabacano o folclórico, sus oyentes serán del mismo perfil o menos.
Eso hemos tratado de hacer en nuestro producto radial ZONA F, que va por Radio Súper los sábados de 9 AM a 12 M. Sin duda hoy el programa de mayor impacto, el más atractivo y querido por la gente. Y obviamente el de máxima sintonía regional. Es un espacio con sano entretenimiento y mucha educación en comportamientos saludables. Con pleno convencimiento y conocimiento de causa desvirtuamos mitos que hacen daño humano, basados en la evidencia científica. Por ello hemos ganado enorme credibilidad, convirtiéndolo por su propio peso en un programa de interés público y de alto valor social.
La radio con su magia, es el medio más influyente y poderoso en Colombia. Los estudios de medios demuestran que entre semana las grandes cadenas dominan el espectro (6AM-9AM, La Luciérnaga, Hora 20, como ejemplos no tienen rival). De allí el reto local de hacer una radio vanguardista, competitiva y de servicio en 2012. En el fin de semana hay un cierto descuido de programación o les importa poco, con escasa competencia, hecho que también nos ha favorecido. Nuestra oferta orgullosamente está, según oyentes y expertos, por encima de las cadenas nacionales.
El privilegio de lograr la vanguardia con ZONA F, de ser los Número 1 y la gigante satisfacción que nos depara la audiencia, nos motiva a hacerles un pequeño homenaje. El sábado 17 de diciembre haremos un programa de gala con cientos de oyentes invitados al Restaurante 1537 (Campanario) a las 9 AM. Compartiremos un platillo navideño. Nuestros invitados, recibirán de obsequio el álbum CD “Historias de Navidad con lecciones de vida” (incluye canciones navideñas de Raphael y Tatiana), disfrutarán de un concierto de Navidad y los niños su regalito. Es lo mínimo que podemos hacer.
Debemos hacer un justo reconocimiento y agradecimiento en nombre de nuestro público beneficiario, al principal promotor de esta iniciativa, Asmet Salud EPSS y su Gerente Gustavo Aguilar. Esta institución, dentro de su estrategia preventiva en salud, además como acto de responsabilidad social y compromiso con la comunidad, ha hecho posible que la gente tenga un espacio semanal para ser más feliz y más saludable.
Apostilla: Si quiere ser invitado este 17 de diciembre solo escriba a fabio121@gmail.com
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